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农村网购:电商新引擎县域新商机

  博兴县湾头村淘宝卖家向快递收货点送货。该村在淘宝网注册的网店有800多家,在天猫商城有30多家店。这些网店中,年网上销售额超过百万元的已超过30家。(资料图)

  对山东省不少农民来说,“电子商务”这个词已变得再熟悉不过。从农村淘宝网店到“淘宝村”再到“淘宝县”的批量涌现,从单纯农产品网上销售到各种新型的产业带逐步形成,县域电子商务正迸发出活力。

  “当电子商务引发全社会商业生态的变革,农村需要迎头赶上,甚至实现弯道超车。”在5月13日召开的山东省县域电子商务大会上,阿里巴巴集团总裁金建杭表示,“我们希望通过电子商务的作用,让农村也能享受与城市一样的消费选择,让优秀的人才可以回归农村创业,让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本,让农业产品足不出户卖到全世界。”

  湾头村是一个拥有1700余户、6000多人的村子,草柳编是老辈传下来的手艺,已有800多年的传承历史,2011年柳编还被列为国家级非物质文化遗产。此前大部分村民都以生产、销售草柳编商品谋生,但传统的批发收购模式让村民从中获得的收益极为有限。

  2006年,湾头村诞生了第一批网店,贾培晓算是村里最早在淘宝开网店的人。1999年毕业的他,打过工、经过商,在外面的世界开过眼界之后,他发现家乡的草柳编产品挺受城里人欢迎的,于是回乡开起淘宝店,在网上做起了生意。

  经过几年的发展,贾培晓创立的目暖草编家居店已经具有了不小的规模。据他介绍,自己的网店从2010年进入了快速发展期,当时的网销额是70多万元,到了2011年就达到了150万元,2012年又翻了一番,达到了300万元,现在已在天猫注册了公司。

  走进贾培晓的住所院落,像是进入了一个巨大的仓库,各种用蒲草和柳条编织的物品琳琅满目。“现在平均每天要发100多件货,赶上双11的销售高峰期时,一天最多能接到5000份订单。”贾培晓告诉记者。

  据统计,湾头村目前在淘宝网注册的网店有800多家,在注册门槛更高的天猫商城有30多家店户。在这些网店中,年网上销售额超过百万元的已超过30家。

  湾头村不仅靠淘宝网将草柳编产品推向了全国,还拉动了物流快递、餐饮住宿、文化旅游等周边产业的发展。目前,湾头村进驻快递公司20多家,全国知名的快递公司在村里均设点,银行、加油站、电信运营商、宾馆以及各色商店样样齐全。

  而湾头村所在的博兴县,也成为山东第一个、全国第三个与阿里集团合作的农村淘宝试点县,全县淘宝网店日均成交1.37万单、150多万元。

  事实上,在我国网购市场规模突破一万亿之后,城市网购市场增速日渐放缓,农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。阿里研究院在发布的《农村电子商务消费报告》中显示,过去三年,淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

  国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测,2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元,将持续缩小与城市网购规模间的差距。由于农村在地理、人口上的优势,随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善,10年或者20年后,农村网购市场或将超越城市。

  正是基于这一变化,去年年底,阿里集团开始启动千县万村计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着,阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式,将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。

  金建杭表示,千县万村的服务站将在此过程中起到抛砖引玉、穿针引线的作用,引导和激发广大农村迸发出更大的活力。山东作为一个人口大省和经济大省,阿里巴巴很看重这里的市场尤其是广大农村市场,已将山东列入公司农村淘宝全国布局的一级战略省份,今年要重点发展。

  但农村市场的特殊性,注定电商的拓展无法一蹴而就。阿里集团农村淘宝事业部北大区总经理刘希富认为,在消费方面,目前农村市场商业基础薄弱,农民消费需求无法满足。在生产环节,农村生产资料的产供销体系刚刚从封闭走向开放,商业流通效率低下,市场信息滞后,这些成本最终几乎都由农民来承担。而在销售环节,高附加值农产品的销售渠道还不通畅,农产品电商也存在“散、低、少”的问题。“这些问题的解决,需要电商大平台的介入,提供技术、理念、商业生态资源的全面支持,也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。”

  在山东省县域电子商务大会上,省内16个县市的领导与阿里巴巴集团签署了合作协议。省商务厅厅长佘春明表示,未来,山东愿与阿里巴巴集团建立战略合作关系,共同推动县域电子商务发展。(记者 代玲玲)




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